بررسی تبلیغات در پلتفرم ها – هنر برتر

روزنامه هفت صبح نوشت: از چندی پیش کاربران پلتفرم ها (مثل مجله هنر برتر، مجله هنر برتر، فیلم نت و تماشاخونه) با اتفاقی تازه مواجه شدند و آن پخش آگهی بازرگانی است. ابتدای فیلم، سریال و برنامه ها چند تبلیغ دیده می شود و در میانه پخش هم این اتفاق گاهی تکرار می شود. در نگاه اول مخاطب یاد تلویزیون می افتد که پیش از این و در میانه محصولات خود به کرات آگهی بازرگانی می گنجاند. آیا پلتفرم ها هم مثل تلویزیون دنبال درآمد بیشتر هستند؟ هفت صبح برای دست یافتن به پاسخ، ماجرا را پیگیری کرده است که نشان می دهد تصمیم پلتفرم ها اتفاقا به نفع خود کاربران است. این گزارش را بخوانید.

مورد اول| آگهی از کجا آمد؟

در دهه هفتاد، مخاطبان تلویزیون به یک باره شاهد پخش تبلیغات وسط سریال ها بودند. پیش تر، آگهی ها فقط اول هر سریال روی آنتن می رفت و این ماجرا برای برخی تازگی داشت و برخی نه. مطلعان، از طریق شبکه های ماهواره ای زبان با این شیوه آشنا بودند؛ هر چند این کانال ها همچنان تبلیغاتی طولانی و متعدد دارند. حالا و در شبکه نمایش خانگی این پدیده نسبتا نو، کاربران را با یک سوال مهم مواجه کرده است که دلیل چیست؟ مگر شبکه خانگی با تلویزیون نباید متفاوت باشد؟ وقتی کاربر، برای حق اشتراک و مصرف اینترنت هزینه پرداخت می کند، چرا باید با آگهی بازرگانی هنگام تماشای محصولات پلتفرم ها مواجه باشد؟

مورد دوم | آگهی چرا آمد؟

طی بررسی هفت صبح یک جواب کوتاه اما مهم درباره چرایی پخش آگهی بازرگانی توسط پلتفرم ها به دست آمد؛ هزینه تولید محصولات مختلف (سریال و برنامه) نسبت به گذشته افزایشی چشمگیر داشته است. (این را همه می دانیم چون در این جامعه زندگی می کنیم!) پلتفرم ها برای ادامه حیات منطقی خود پس از افزایش هزینه تولید، دو راه چاره پیش رو دارند: گزینه اول بالا بردن هزینه اشتراک است که دست کم باید مبلغ کنونی آن سه برابر شود.
این اتفاق چند وقت پیش رخ داد که صدای اعتراض ها بلند شد. طبق اعلام، افزایش هزینه اشتراک، به اندازه ای نبود که بتواند دخل وخرج پلتفرم ها را یکسان کند. گزینه دوم عدم افزایش هزینه اشتراک است که به جای آن تبلیغات، ابتدا و وسط محصولات پخش می شود. راستش ابتدا بنا داشتیم روی پرسشی که در بالا مطرح شد، مانور دهیم: «وقتی کاربر، برای حق اشتراک و مصرف اینترنت هزینه پرداخت می کند، چرا باید با آگهی بازرگانی هنگام تماشای محصولات پلتفرم ها مواجه باشد؟» با شنیدن پاسخ اما قانع شدیم؛ چرا که حالا به جای آنکه هزینه اشتراک چند برابری از جیب مبارک پرداخت کنیم، کمی بیشتر وقت می گذاریم و آگهی ها را هم می بینیم! خدا را شکر که مجموع زمان این آگهی ها فقط چند دقیقه است.

مورد سوم| آیا مثل تلویزیون است؟

با این همه نگران هستیم که نکند مدل پخش آگهی در پلتفرم ها شبیه تلویزیون شود. خبر دارید که پیش از برنامه ها و سریال های تلویزیونی، دست کم پنج دقیقه تبلیغات پخش می شود. این زمان موقع فوتبال های حساس به سه برابر نیز می رسد. تازه بین محصولات تلویزیونی هم سهم آگهی ها طولانی و حوصله سر بر است. قصه فقط همین نیست و در زمان پخش فیلم، سریال، فوتبال و برنامه، آگهی ها به شکل زیرنویس مقابل چشم مخاطب رژه می روند.
نگرانیم که پلتفرم ها به این روز بیفتند که امیدواریم چنین نشود. یک مسیله دیگر را هم از یاد نبریم و اینکه بودجه تلویزیون چندین برابر پلتفرم ها است که بخش عمده آن از محل بودجه عمومی تامین می شود. پس رایگان بودن تلویزیون نباید منتی بر سر مردم باشد! تازه خیلی از برنامه های تلویزیون حامی مالی قدرتمند دارند؛ از جمله «پانتولیگ»، «حسینیه معلی»، «شکوفا»، «فوتبال برتر»، «گزارش ورزشی» و ویژه برنامه های مختلف همچون یلدا ، عید و…

مورد چهارم| پس اسپانسر چی؟

شاید در طول خواندن این گزارش، سوال دیگری گوشه ذهن تان حک شده باشد که باوجود پخش آگهی در ابتدا و وسط محصولات پلتفرم ها، پس چرا حامیان مالی هم هستند؟ این تصمیم نیز در راستای بالا نرفتن هزینه اشتراک بوده است. حالا این که گاهی آگهی هایی که در قالب بیلبورد در سریال های خانگی می بینیم، بد یا خوب جانمایی شده، بحثی دیگر است. طبعا پلتفرم ها باید در این زمینه به ایده های جالب تر برسند؛ چراکه قبل از مخاطب، خود محصول آن ها متضرر می شود. این نکته مهم برای ریالیتی شوها و گیم شوهای خانگی هم صدق می کند… خلاصه اینکه پلتفرم ها چاره ای جز اتخاذ شیوه فعلی ندارند و تصمیم مذکور با هدف حمایت از کاربران خود در قالب عدم افزایش حق اشتراک بوده است.